Au cours de la dernière décennie, le référencement local a connu un essor, au point de s’imposer comme un incontournable. En effet, plus de 80 % des internautes réalisent aujourd’hui des recherches Google sur les entreprises situées à proximité. Mieux, les recherches locales présentent un taux de conversion impressionnant.
Elles aboutissent dans plus de 85 % des cas à des rendez-vous ou des appels téléphoniques qui débouchent généralement sur des ventes. Source de grandes opportunités, le référencement local doit ainsi être minutieusement travaillé. Voici 6 conseils pratiques pour optimiser le SEO local d’une entreprise.
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Plan de l'article
- Créer et optimiser la page Google My Business de l’entreprise
- S’inscrire sur les annuaires numériques locaux
- Encourager les clients à laisser des avis
- Mener une campagne de netlinking orientée SEO local
- Optimiser le SEO on page avec trois astuces
- Ne pas négliger les réseaux sociaux dans la stratégie SEO locale
- Utiliser des mots-clés géolocalisés pour améliorer le référencement local
- Mettre en place une stratégie de marketing de contenu local pour renforcer sa visibilité
Créer et optimiser la page Google My Business de l’entreprise
Google a lancé en juin 2014 un service exclusivement dédié au SEO local. Il s’agit de Google My Business. Très performant, ce service permet de créer une page professionnelle pour son entreprise. La fiche entreprise est accessible dans les résultats Google et permet même d’apparaître sur Google Maps. Avec ce service, l’entreprise peut être géolocalisée.
Google My Business est un fondamental du SEO local. La première démarche à suivre pour être bien référencé localement est alors de se doter d’une fiche entreprise. Cette dernière doit être bien optimisée pour apparaître en tête du SERP.
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S’inscrire sur les annuaires numériques locaux
Les annuaires professionnels en ligne sont très tendances aujourd’hui. Ils recensent les entreprises et professionnels indépendants de tous les secteurs d’activité. Grand nombre de consommateurs les exploitent pour dénicher rapidement les professionnels qu’ils recherchent près de chez eux.
Pour booster son SEO local, il est alors impératif de s’inscrire sur ces annuaires. Il est recommandé de privilégier les annuaires les plus pertinents comme PagesJaunes, Yelp, etc. L’inscription sur plusieurs annuaires est conseillée. Toutefois, l’uniformisation des informations sur les plateformes est de rigueur.
Encourager les clients à laisser des avis
Les avis clients occupent une place primordiale dans le référencement local. Les entreprises qui présentent les meilleurs avis sont mieux référencés. Pour optimiser le SEO local, il est nécessaire d’enregistrer le maximum d’avis positifs. Les clients satisfaits doivent être encouragés à partager leur expérience. Ils améliorent ainsi le référencement naturel local de l’entreprise et mettent par la même occasion en confiance les autres consommateurs.
Mener une campagne de netlinking orientée SEO local
Le netlinking est l’un des piliers essentiels du référencement naturel. Il consiste à échanger des liens avec d’autres professionnels pour maximiser sa visibilité. Dans la stratégie de netlinking, il est important de mener une campagne orientée référencement local.
Ici, les professionnels avec lesquels se feront les échanges de liens doit être situés dans la même surface géographique que l’entreprise. Les professionnels de proximité du même secteur d’activité, mais aussi d’autres secteurs du domaine public ou privé, doivent tous être exploités.
Optimiser le SEO on page avec trois astuces
Pour être bien référencé localement, il est important d’optimiser toutes les pages de son site web. Le SEO on page peut être travaillé pour la visibilité locale avec trois astuces toutes simples.
La première consiste à organiser la stratégie de contenu autour de mots clés géographiques biens choisis. Ils doivent notamment préciser la localisation géographique de l’entreprise.
La deuxième astuce se base sur les titres et la méta-description. Balises souvent négligées, elles peuvent servir à l’amélioration du SEO local. Il suffit simplement de préciser la région géographique ciblée par l’entreprise dans le titre et la méta description.
La dernière astuce consiste à afficher l’adresse et les contacts de l’entreprise sur toutes les pages de son site web. En misant sur ces éléments, il est possible de facilement booster le référencement local.
Ne pas négliger les réseaux sociaux dans la stratégie SEO locale
Les réseaux sociaux se sont inscrits dans l’utilisation quotidienne de plusieurs milliers de personnes aujourd’hui. Vecteurs de grandes opportunités commerciales, ils ne doivent pas être négligés. Il est recommandé de cibler les médias sociaux les plus appropriés à son activité professionnelle et d’y créer des comptes. Ceux-ci doivent ensuite être liés au site web et alimentés en contenus de qualité. L’entreprise doit y suivre la même stratégie que sur son site web.
Utiliser des mots-clés géolocalisés pour améliorer le référencement local
Pour améliorer son référencement local, l’utilisation de mots-clés géolocalisés est primordiale. Cette technique permet aux internautes de trouver facilement l’entreprise en question sur les moteurs de recherche. Les mots-clés doivent être choisis méticuleusement et optimisés au maximum pour correspondre à la requête des utilisateurs.
Il faut également optimiser les descriptions et contenus des pages du site web. L’objectif étant d’apparaître au-dessus des résultats locaux proposés par Google Maps ou encore Google My Business.
Il ne faut pas oublier que certains termes sont plus populaires selon les régions géographiques. Il faut s’informer sur ces différenciations régionales afin d’adapter sa stratégie SEO locale en conséquence.
Les outils tels que Google AdWords Keyword Planner peuvent aider à identifier les principaux termes en fonction des recherches locales effectuées par les internautes. Lorsqu’on a identifié une liste exhaustive de mots-clés pertinents pour son activité professionnelle, on peut alors produire un contenu adapté qui sera positionné favorablement sur le marché local.
Prendre le temps pour établir une stratégie basée sur cette méthode garantit une visibilité accrue auprès du public ciblé et augmente considérablement la notoriété et la réputation globale de l’entreprise concernée.
Mettre en place une stratégie de marketing de contenu local pour renforcer sa visibilité
Au-delà de l’optimisation des mots-clés, il faut publier du nouveau contenu sur son site web régulièrement afin d’améliorer sa présence en ligne ainsi que sa notoriété auprès du public ciblé.
Une stratégie de marketing de contenu efficace implique aussi la publication d’articles invités ou guest blogging. Cette méthode consiste à publier des articles sur des sites tiers qui correspondent au secteur professionnel concerné. Cela permettra non seulement aux visiteurs de découvrir votre entreprise, mais aussi aux moteurs de recherche tels que Google ou Bing de vous octroyer plus facilement une meilleure position dans leurs résultats.
N’hésitez pas à partager vos contenus via les réseaux sociaux, notamment Facebook, Twitter ou encore LinkedIn, pour toucher un maximum de personnes locales intéressées par vos produits ou prestations. Vous multiplierez les points d’accès vers votre site web et améliorerez significativement votre stratégie SEO local.
